近日,东方时尚珠宝品牌曼卡龙与经典影视IP《甄嬛传》官宣联名,不仅推出多款联名产品,还在陕西西安打造“嬛球影城”主题快闪活动。沉浸式的宫廷氛围美陈、点缀式的珠宝柜台陈列、体验感拉满的互动打卡装置,给顾客营造出“游览+购物+互动”的多层消费体验。

名场面名道具还原,沉浸式互动甄学家聚集

线下快闪区域通过还原名场面,再加上互动打卡的形式,让前往展区的顾客体验感拉满。其中“倚梅园祈福”环节,为游客准备了1:1复刻的剧中名道具甄嬛剪纸小像,顾客可在展区中心的金钱树下挂上小像,祈福打卡留下剧照同款照片;“杏花微雨”处以剧中四郎与嬛嬛第二次相遇时秋千为原型,设置同款秋千供情侣互动打卡,在此推动心上人,让初遇时的甜蜜荡漾在彼此心间;长泰门下的翠果名场面也引得众多游客打卡,寓意如同嬛嬛一样,从此化身大女主,打起翻身仗,逆风翻盘。

除此之外,线下还设置了“甄学考点”,将《甄嬛传》的情节知识点以书面考试和阅卷批分的形式趣味展现,收获大量《甄嬛传》粉丝前往打卡,考点现场人流不断,成本次展区中最受欢迎的打卡点之一;现场还以“内务府领份例”的形式设置抽奖环节,顾客参与互动,即能获得《甄嬛传》人物角色卡一张,并有机会能抽奖获得曼卡龙x甄嬛传联名贴纸、娘娘好运冰箱贴、胖橘手持镜、剪纸小像金贴、精美珠宝等多款好礼;

不仅在快闪区,6楼固定展区和门店曼卡龙同样提供了现场顾客打卡甄嬛传的多种互动形式,甄学文化被运用到极致,让“甄学”爱好者们尽情发挥。

名角色Cosplay,与NPC互动触发隐藏福利

8月9日至10日,现场还有模特化身快闪活动现场的NPC,身着华服还原皇上、皇后、甄嬛、华妃等经典角色造型,引发展区顾客纷纷合影打卡,主动与NPC互动的顾客还能解锁前所未有的福利好礼,惊喜感与参与感拉满。

更让人惊喜的是,8月10日当天,由模特扮演的“皇上”携多位“娘娘”还为现场观众带来了歌舞表演。首先是《甄嬛传》中的惊鸿舞,当“翩若惊鸿,婉若游龙…”的歌声响起,伴随着舞者轻盈摇曳的步伐,让人仿若置身温宜公主的生日家宴上,一睹嬛嬛起舞时的芳容;随后,还有三位娘娘身着皇后、甄嬛、华妃服装造型,跳起现代舞蹈《无价之姐》,欢快的节拍与动感的鼓点,又把人迅速拉回到现代。古典舞蹈和时尚商场、古装造型和现代舞蹈,可谓是一场古今碰撞的梦幻之旅。

全国首店,曼卡龙子品牌凤华落地西安

据悉,本次联名快闪活动,也是为了庆祝全国首店曼卡龙凤华在陕西西安赛格国际购物中心落地。“进到店里感觉耳目一新,设计简约大气、红色蓝色搭配又很有国潮感,与普通黄金珠宝店明显不同,非常有特色”和伴侣一同前来的张女士一进店里,就被独特的门店设计所吸引。门店珠宝主题式陈列,宫廷技法、民族图腾、祥瑞神兽、诗词歌赋…每一款都让人赏心悦目,让人真正感受到了中式宫廷华贵大气与现代设计时尚视角,相融合之后的新式宫廷美学魅力。

曼卡龙与《甄嬛传》联名推出的黄金转运珠产品已于8月9日全国开售,联名金贴盲盒也于8月10日在西安进行独家首发。在如今消费市场中,跨界联名已经成为众多品牌创新营销和拓展市场的重要方式。其中曼卡龙因其对IP内容的尊重和对“甄学”文化的创新有趣运用,搭建起组年轻群体沟通的桥梁,在赢得消费者理解和支持的同时,也为其品牌长远发展奠定了坚实基础。